Visuel de banque d’images.

En bref : le 22 octobre 2026, Etsy a mis à jour ses règles d’images. La plupart des annonces doivent désormais comporter au moins une photo non retouchée de l’article réel, sur un fond réel, sans retouche ni outil d’IA : depuis une précision du 6 novembre, seuls le recadrage, le redimensionnement et un filigrane y sont admis. Les autres photos peuvent être corrigées (lumière, exposition, balance des couleurs « pour coller au réel », recadrage, fond), mais aucune image ne doit changer la couleur, la texture ou l’état du produit, ni masquer un défaut.

Une marketplace vient d’écrire, noir sur blanc, ce qu’une retouche n’a pas le droit de faire. Le 22 octobre 2026, Etsy a ajouté à ses règles d’annonce une exigence qui tient en une ligne : au moins une photo non retouchée du vrai produit. La plateforme répond à un afflux d’images embellies par l’IA, et elle vise d’abord ses propres vendeurs. Mais la règle met des mots sur une frontière que chaque brief de retouche trace sans toujours la nommer : corriger une image pour qu’elle ressemble au produit, ou la modifier pour que le produit paraisse meilleur qu’il n’est. Simataï fait le point sur ce qu’Etsy exige, et sur ce que cette ligne dit du métier.

Ce qu’Etsy exige depuis le 22 octobre

La règle figure dans les Listing Image Requirements d’Etsy, mis à jour le 22 octobre 2026 : « For most products, you must include at least one unedited photo of the actual item against a real background. » Soit, pour la plupart des produits, au moins une photo non modifiée de l’article réel, sur un fond réel. La même page précise : « Do not use photo editing software or AI tools to alter this required photo. » Aucun logiciel de retouche, aucun outil d’IA ne doit toucher cette image-là. Le 6 novembre, Etsy a assoupli ce point sur son forum vendeurs : la photo obligatoire peut être recadrée, redimensionnée et porter un filigrane, mais un réglage de lumière reste exclu.

L’annonce publiée le 22 octobre dans le Seller Handbook, signée James Ossman, vice-président des opérations clients, ne fixe ni date butoir ni délai de mise en conformité pour les annonces existantes, comme l’a relevé Value Added Resource. Etsy dit vouloir tester sa détection avant d’étendre les retraits « in the coming months », selon PPC Land. La précision du 6 novembre fixe ce contrôle actif à début 2027, avec un préavis, et prévient qu’un vendeur dont les images ne sont pas conformes pourra devoir rembourser l’acheteur qui reçoit un article différent de l’annonce. Etsy ajoute enfin une option qui permet aux acheteurs de signaler une image IA trompeuse.

Deux régimes dans la même annonce

La règle découpe une annonce en deux. D’un côté, une photo de preuve, qui ne passe par aucune retouche, recadrage et redimensionnement mis à part. De l’autre, les photos de vente, qui restent retouchables, IA comprise.

Sur ces photos de vente, Etsy autorise ce que tout retoucheur reconnaîtra comme de la correction : ajuster la lumière, l’exposition ou la balance des couleurs pour coller au réel, recadrer, redimensionner, redresser, nettoyer ou remplacer le fond tant que le produit reste exact.

Ce qui reste interdit sur toutes les images, en revanche, tient en peu de mots : changer la couleur, la texture ou l’état réels de l’article, retirer ou masquer un défaut, une fissure ou une détérioration, et utiliser l’IA pour modifier le design ou les caractéristiques du produit.

La liste ne condamne donc pas la retouche. Elle condamne l’écart entre l’image et l’objet.

Les exceptions disent la même chose

Etsy prévoit des cas où la photo non retouchée n’est pas exigée, d’après Value Added Resource. Un vendeur en impression à la demande peut utiliser une maquette fournie par son fabricant, si elle est autorisée. Un produit numérique se présente par un aperçu. Un article personnalisé se montre par des exemples réels de commandes passées.

Pour les patrons, recettes et autres modes d’emploi, la règle se durcit : les instructions générées par IA sont interdites, et l’annonce doit montrer au moins une vraie photo d’un résultat obtenu avec le produit.

Chaque exception répond à la même question. Quand l’objet exact n’existe pas encore, Etsy demande la preuve qu’il peut exister tel qu’il est montré.

Corriger ou embellir : la ligne qu’Etsy a écrite

Le critère d’Etsy n’est pas le geste technique. Recadrer, recaler une couleur, changer un fond : la même opération est permise ou interdite selon son effet sur ce que l’acheteur va recevoir. Une balance des couleurs qui rend au cuir sa vraie teinte rapproche l’image du produit ; la même balance, poussée pour rendre le cuir plus chaud qu’il n’est, l’en éloigne.

Le défaut illustre bien la difficulté. Sur une pièce vintage unique, la rayure fait partie de l’objet vendu : l’effacer, c’est tromper l’acheteur. Sur l’échantillon qu’une marque fait photographier avant de produire sa série, une rayure de manipulation n’existera pas sur l’article livré, et la retirer rapproche l’image de ce que le client recevra. La règle d’Etsy est écrite pour des vendeurs qui photographient l’article lui-même, et elle ne parle pas d’échantillon. Notre lecture : le même coup de pinceau peut être une correction ou une tromperie, et seul l’objet livré permet de trancher.

C’est la raison pour laquelle cette ligne ne se règle pas dans un logiciel. Elle se règle dans le brief, référence par référence.

Ce que la règle ne dit pas

Elle ne vaut que pour Etsy. Amazon, Zalando ou Google Shopping appliquent leurs propres exigences, que nous avions recensées dans Marketplaces : quelles règles visuelles sont imposées ?, et rien n’indique à ce jour qu’ils suivront Etsy.

Elle ne dit pas non plus comment Etsy distinguera une photo corrigée d’une photo maquillée. Value Added Resource note que la plateforme n’a pas expliqué comment ses outils de détection sépareront les usages permis des usages interdits.

Enfin, elle ne confond pas retouche et génération. Etsy accepte les images assistées par IA en complément, si elles représentent fidèlement l’article, et demande de déclarer l’IA quand c’est le produit lui-même qu’elle crée. C’est la distinction que nous défendions dans notre article sur la sous-traitance de la retouche IA : une retouche classique reste une photographie. La question change de nature quand une personne est générée, comme nous l’avons montré à propos de la mention obligatoire du mannequin IA.

Chez Simataï

La ligne qu’Etsy vient d’écrire figure déjà, sous une autre forme, dans les briefs que nous recevons : ce que le retoucheur corrige de lui-même (une poussière, un reflet parasite, une teinte recalée sur la référence physique) et ce qu’il ne touche pas sans l’accord de la marque, comme une couture irrégulière ou une marque qui sera aussi sur l’article livré.

La règle d’Etsy ajoute une idée qu’un studio peut reprendre : garder, à côté de l’image livrée, le fichier d’origine qui montre ce qui a été corrigé. Le jour où une plateforme ou un client demande la photo de preuve, elle existe déjà.

Sauriez-vous dire, pour chacune de vos photos produit, ce qui a été corrigé et ce qui a été changé ? Contactez-nous.

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