Avec plus de 800 millions d’utilisateurs dans le monde, TikTok est le réseau social le plus en vogue en ce moment, surtout auprès des moins de 30 ans. Si votre cible est la génération Z, vous devez être sur TikTok pour vous faire connaître. Toutefois, le réseau préféré des jeunes a de quoi déconcerter les entreprises. En effet, avec des millions de vidéos postées chaque jour, est-il vraiment intéressant d’utiliser TikTok ? La réponse est oui : à condition d’offrir des vidéos de grande qualité et bien optimisées. De plus, la plateforme souhaite développer des vidéos de plus en plus longues afin de maximiser l’impact de la publicité. Voici comment tirer parti de la vidéo longue sur TikTok.
Pourquoi TikTok souhaite mettre la vidéo longue en avant ?
Depuis sa création et jusqu’en juillet 2021, TikTok ne diffusait que des vidéos allant de 15 secondes à une minute. Puis, il a été possible d’enregistrer une vidéo allant jusqu’à 3 minutes en organique, c’est-à-dire en filmant directement avec un smartphone depuis l’application. Mais depuis mars 2022, les créateurs de contenus peuvent téléverser des vidéos allant jusqu’à 10 minutes !
Le but de cet allongement du temps de vidéo est d’offrir aux créateurs de contenus plus de flexibilité afin de générer davantage de revenus grâce au système de monétisation. La plateforme souhaite également entrer en concurrence avec YouTube en permettant la diffusion de contenus qui ne peuvent pas rentrer dans un format court, comme un tutoriel ou un court documentaire.
Comment savoir quelle longueur de vidéo choisir en fonction de votre contenu ?
Afin de produire une vidéo TikTok à la bonne longueur, vous devez prendre plusieurs facteurs en considération. Premièrement, demandez-vous quel est le format vidéo le plus intéressant en fonction du message à faire passer. Vous pourriez par exemple annoncer la sortie d’un nouveau produit en story, créer un live pour interagir avec vos abonnés et répondre à toutes leurs questions ou encore générer un tutoriel en vidéo longue. En sachant qu’une story ne dépasse pas 15 secondes et qu’un live peut s’étaler sur 3 heures, vous comprenez que la durée de votre vidéo dépendra avant tout du format choisi.
Le choix du format et de la durée de votre vidéo dépendent également du public ciblé. Généralement, plus un utilisateur est jeune, moins son temps d’attention est long… Si votre cible se trouve parmi les 12-25 ans, privilégiez un format court comme une story ou un short. Ce format est également à privilégier pour capter rapidement l’attention d’un public qui ne vous connaît pas encore. Si vous souhaitez parler à une audience établie ou générer des leads qui veulent en savoir plus sur vous, le format long allant jusqu’à 10 minutes est préférable. Enfin, si votre but est d’informer, d’éduquer ou d’être créatif, mieux vaut adopter un format long.
Comment optimiser votre vidéo longue sur TikTok ?
Quel que soit le format adopté, il existe certaines règles et tendances à prendre en compte lors de la création de votre vidéo TikTok. Voici nos conseils pour réussir votre vidéo longue ou courte.
Soignez l’introduction et la conclusion de votre vidéo
Comme vous le savez, TikTok est une plateforme ou règne le scroll. D’un doigt, les millions d’utilisateurs font défiler les vidéos jusqu’à trouver celle qui leur parlera. Vous n’avez donc qu’une fraction de seconde pour capter l’attention, c’est pourquoi votre accroche se doit d’être dynamique et percutante ! Par exemple, surprenez votre audience par une question ou stoppez le scroll par une image drôle ou un suspens. Après avoir délivré votre message, terminez par un appel à l’action : abonnement à votre compte, laisser un commentaire, aller voir votre boutique en ligne, etc.
Adaptez le rythme en fonction de votre audience
Sur TikTok, vous ne pouvez pas vous permettre de poster une vidéo fade et sans rythme. Jouer sur la musique, le ton de votre voix, les effets sonores ou les contrastes pour susciter l’émotion et capter l’attention. Un enchaînement dynamique est généralement apprécié, alors n’hésitez pas à varier les rythmes en fonction du message à faire passer.
Lors du montage de votre vidéo TikTok, pensez à alterner les plans et les angles tout en travaillant vos transitions. Si vous n’avez pas le temps ni les compétences pour monter une vidéo TikTok dynamique et attractive, vous pouvez confier tous vos rushs aux équipes de Simataï, elles se chargeront de créer une vidéo virale pour vous.
Variez les vidéos selon vos besoins
L’avantage de TikTok, c’est que vous n’êtes pas obligé de toujours poster le même type de contenu. Ainsi, vous pouvez créer quelques shorts de 15 secondes pour capter l’attention et amener les utilisateurs sur votre compte. Puis, vous pouvez monter une vidéo longue de 3 à 10 minutes pour présenter vos produits en détail. Enfin, lancez des lives de temps en temps pour répondre aux questions de votre audience.
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